இந்திய விமான நிலையங்களில் மதுபான விற்பனை ஏன் உச்சத்தில் உள்ளது தெரியுமா..?

சமீபத்திய IWSR Drinks Market Analysis-இன் தரவுகள் இந்தக் கண்ணோட்டத்தை உறுதிப்படுத்துகின்றன.

2024-இல் இந்தியாவின் விமான நிலைய சுங்கவரி விலக்கு (Duty-Free) மற்றும் பயணிகளுக்கான சில்லறை விற்பனை (Travel Retail) பிரிவு 13% வளர்ச்சி அடைந்துள்ளது.

இது, உள்நாட்டுச் சந்தையின் 6% வளர்ச்சியுடன் ஒப்பிடும்போது இருமடங்குக்கு மேல் அதிகம்.

இது வெறும் எண்ணிக்கை அல்ல, இந்தியாவின் நுகர்வோர் பழக்கங்களில் ஏற்பட்டுள்ள ஒரு பெரிய மாற்றத்தின் பிரதிபலிப்பு.

இந்த எழுச்சிக்குப் பின்னால் பல முக்கிய காரணிகள் உள்ளன. இந்தியாவின் விரிவடைந்து வரும் நடுத்தர வர்க்கம், அவர்களின் அதிகரித்து வரும் செலவழிப்பு வருமானம் மற்றும் அதிவேகமாக மாறிவரும் வாழ்க்கை முறை ஆகியவை முதன்மையானவை.

இந்தியப் பயணிகளில் கணிசமான எண்ணிக்கையில் இருக்கும் Gen Z மற்றும் millennials தலைமுறையினர், வெறும் விலையை மட்டும் கருத்தில் கொள்வதில்லை.

மாறாக, பிராண்டின் மதிப்பு, அதன் தனித்துவமான அனுபவம் மற்றும் ஆடம்பர நுகர்வில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள்.

பயணக் காத்திருப்பு நேரம், ஒரு சுமையாக இல்லாமல், புதிய பிராண்டுகளை ஆராய்ந்து, அவற்றின் தரத்தை உணர்ந்தறியும் ஒரு அரிய வாய்ப்பாக மாறியுள்ளது.

“பயணிகள் விமான நிலையத்தில் தங்கியிருக்கும் நேரத்தைப் பயன்படுத்தி பிராண்டுகளைக் கண்டறியவும், குறிப்பாக பிரீமியம் மற்றும் ஆடம்பர பிராண்டுகளைப் பற்றித் தெரிந்துகொள்ளவும் முடிகிறது” என்கிறார் Radico Khaitan நிறுவனத்தின் தலைமை இயக்க அதிகாரி அமர் சின்ஹா.

இந்த அணுகுமுறை, விமான நிலையங்களை பிராண்டுகளுக்கான ஒரு உலகளாவிய காட்சிப்பெட்டியாக மாற்றியுள்ளது.

விஸ்கியின் ஆதிக்கம், இந்திய பிராண்டுகளின் எழுச்சி

பயண சில்லறை விற்பனையில் மொத்த அளவில் முக்கால் பங்கைக் கொண்டிருந்த விஸ்கி வகைகள், உள்நாட்டு சந்தையில் 8% சரிவைக் கண்டபோதும், விமான நிலையங்களில் மட்டும் 12% வளர்ச்சியைக் கண்டுள்ளன. இதில் ஸ்காட்ச் 11% மற்றும் அமெரிக்க விஸ்கி 8% எனப் பதிவாகியுள்ளன.

மிகவும் சுவாரஸ்யமான தகவல், இந்திய விஸ்கி பற்றியது. உலகளாவிய சந்தையில் அதன் பங்கு **2%**க்கும் குறைவாக இருந்தாலும், அதன் விற்பனை 10% வளர்ந்து, அதன் மதிப்பு 18% என்ற மிக வேகமாக உயர்ந்துள்ளது.

இது, இந்திய பிராண்டுகளுக்கு உலகளவில் ஒரு புதிய அங்கீகாரம் கிடைக்கத் தொடங்கியுள்ளதைக் காட்டுகிறது.

விஸ்கி மட்டுமல்ல, வோட்கா விற்பனையும் 48% என அசுர வளர்ச்சி அடைந்துள்ளது.

மதுபானத் துறையின் தேக்க நிலை

உலகளாவிய மதுபானத் துறை தேக்க நிலையில் இருக்கும்போது, இந்தியப் பயணிகளின் எண்ணிக்கை அடுத்த ஐந்து ஆண்டுகளில் 50% அதிகரிக்கும் என்ற கணிப்பு, இந்திய விமான நிலையங்களை உலகளாவிய பயண சில்லறை விற்பனையின் எதிர்கால வளர்ச்சி இயந்திரமாக நிலைநிறுத்துகிறது.

எனினும், உள்நாட்டுச் சந்தையில் அதிகரித்து வரும் விலை போட்டித்தன்மை, சில தரநிலை பிராண்டுகளின் விமான நிலைய விற்பனைக்கு ஒரு சவாலாக அமையலாம்.

ஒட்டுமொத்தமாக, இந்திய விமான நிலையங்களில் மதுபான விற்பனையின் எழுச்சி, இந்தியாவின் வளர்ந்து வரும் நுகர்வோர் சக்தி, மாறிவரும் வாழ்க்கை முறை, மற்றும் பொருளாதாரத்தின் புதிய அத்தியாயத்தை உணர்த்துவதுடன், தனிமனித ஆரோக்கியம் குறித்தும் சிந்திக்க வைக்கின்றது....