#BIG NEWS : 'உதயம்' பிராண்டை கையகப்படுத்தியது ரிலையன்ஸ்..!

இந்தியாவின் முன்னணி நிறுவனமான ரிலையன்ஸ் கன்ஸ்யூமர் புரோடக்ட்ஸ் லிமிடெட் (RCPL), தமிழகத்தின் நன்கு அறியப்பட்ட மற்றும் பாரம்பரிய ஊட்டச்சத்து பிராண்டான ‘உதயம்’ (உதயம் அக்ரோ ஃபுட்ஸ்) நிறுவனத்தைக் கையகப்படுத்தியுள்ளது. இதன் மூலம், பல தசாப்தங்களாகத் தமிழக மக்களின் நம்பிக்கையைப் பெற்ற பருப்பு வகைகள், பிரதான உணவுகள் மற்றும் சமைக்கத் தயாராக உள்ள (Ready-to-cook) உணவுப் பொருட்களை இனி ரிலையன்ஸ் தனது போர்ட்ஃபோலியோவின் கீழ் கொண்டு வருகிறது.

இந்த ஒப்பந்தத்தின் மூலம், சமையல் பொருட்கள் சந்தையில் முன்னணியில் இருக்கும் 'டாட்டா சம்பன்' மற்றும் 'MTR' போன்ற பெரும் பிராண்டுகளுக்கு ரிலையன்ஸ் தற்போது நேரடிப் போட்டியை உருவாக்கியுள்ளது. இது ரிலையன்ஸின் நுகர்வோர் பொருட்கள் (FMCG) பிரிவை அடுத்த நிலைக்கு எடுத்துச் செல்லும் ஒரு முக்கிய நகர்வாகப் பார்க்கப்படுகிறது. தமிழ்நாடு மற்றும் அண்டை மாநிலங்களில் மளிகைப் பொருட்கள் மற்றும் சிற்றுண்டி வகைகளில் 'உதயம்' பிராண்டிற்கு இருக்கும் அபரிமிதமான செல்வாக்கை ரிலையன்ஸ் பயன்படுத்திக்கொள்ளத் திட்டமிட்டுள்ளது.

நகர்ப்புற நுகர்வோர்கள் தற்போது தரமான மற்றும் விரைவாகச் சமைக்கக்கூடிய உணவுத் தீர்வுகளை (Convenience food) அதிகம் எதிர்பார்க்கின்றனர். 'உதயம்' பிராண்டின் காலை உணவு கலவைகள் மற்றும் பாரம்பரிய சிற்றுண்டிகள் இந்தத் தேவையை நிறைவு செய்கின்றன. ஏற்கனவே 'வெல்வெட்' மற்றும் 'SIL ஃபுட்ஸ்' போன்ற பாரம்பரிய இந்திய பிராண்டுகளைப் புதுப்பித்த ரிலையன்ஸ், அதே பாணியில் உதயத்தையும் நவீன சந்தைக்கு ஏற்ப மேம்படுத்த உள்ளது.

ரிலையன்ஸின் இந்த அதிரடி நடவடிக்கை, டாட்டா கன்ஸ்யூமர் புரோடக்ட்ஸ் மற்றும் ஐடி ஃப்ரெஷ் ஃபுட் (iD Fresh Food) போன்ற நிறுவப்பட்ட எஃப்எம்சிஜி நிறுவனங்களுக்கு ஒரு சவாலாக அமைந்துள்ளது. மலிவு விலையில் தரமான தயாரிப்புகளை வழங்குவதன் மூலம், இந்திய நுகர்வோர் சந்தையில் ஒரு தவிர்க்க முடியாத சக்தியாக மாற ரிலையன்ஸ் எடுத்துள்ள இந்த முயற்சி, பாரம்பரிய பிராண்டுகளுக்குப் புதிய உயிர் கொடுக்கும் வகையில் அமைந்துள்ளது.