855.6 கோடி ரூபாய் விளம்பர சர்ச்சையை முடிவுக்கு கொண்டு வந்தது கூகுள்!

கூகுள் நிறுவனம் அதன் ஆட்வேர்ட்ஸ் (AdWords) பில்லிங் நடைமுறைகள் தொடர்பாக 14 ஆண்டுகளாக நடந்து வந்த சட்டப் போராட்டத்தை $100 மில்லியன் (இந்திய ரூபாயில் சுமார் 855.6 கோடி ரூபாய்) தீர்வு மூலம் முடிவுக்கு கொண்டு வந்துள்ளது. எந்த தவறையும் ஒப்புக்கொள்ளாமல் அமைந்த இந்த தீர்வு, டிஜிட்டல் விளம்பரத் துறையில் வெளிப்படைத்தன்மையின் முக்கியத்துவத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது. மேலும், இது எதிர்காலத்தில் கடுமையான விளம்பர ஒழுங்குமுறைகளை உருவாக்குவதற்கு வழிவகுக்கலாம் என்று நிபுணர்கள் கருதுகின்றனர்.

பின்னணி மற்றும் சர்ச்சை:

2004 முதல் 2012 வரையிலான காலகட்டத்தில் கூகுளின் ஆட்வேர்ட்ஸ் தளத்தில் முறைகேடுகள் நடந்ததாக இந்த வழக்கு தொடரப்பட்டது. விளம்பரதாரர்கள் இரண்டு முக்கிய பிரச்சினைகளை முன்வைத்தனர்: "ஸ்மார்ட் பிரைசிங்" (Smart Pricing) மூலம் தள்ளுபடிகளை செயற்கையாகக் குறைத்தது மற்றும் விளம்பரங்களை விளம்பரதாரர்கள் தேர்ந்தெடுத்த புவியியல் எல்லைகளுக்கு அப்பால் விநியோகித்தது. இது கலிஃபோர்னியாவின் நியாயமற்ற போட்டி சட்டத்தை மீறுவதாகக் கூறப்பட்டது. கூகுள் தங்கள் விளம்பர திட்டத்தில் பங்கேற்பாளர்களை ஏமாற்றியதாகவும் விளம்பரதாரர்கள் குற்றம்சாட்டினர்.

சட்டப்போராட்டத்தின் சிக்கல்கள்:

இந்த வழக்கு மிகவும் சிக்கலானதாக இருந்தது. 910,000 பக்கங்களுக்கு மேற்பட்ட ஆவணங்கள் மற்றும் பல டெராபைட் கிளிக் தரவுகள் சமர்ப்பிக்கப்பட்டன. 14 ஆண்டுகள் நீடித்த இந்த சட்டப் போராட்டம், டிஜிட்டல் விளம்பர தளங்களின் பொறுப்புணர்வு மற்றும் அவற்றின் நடைமுறைகளை மதிப்பிடுவதற்கான அவசியத்தை வலியுறுத்தியது. இது தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களின் செயல்பாடுகளை மறுஆய்வு செய்யத் தூண்டியுள்ளது.

ஏன் இது முக்கியம்?

இந்த தீர்வு விளம்பர பிரச்சாரங்களின் பில்லிங் மற்றும் இலக்கு நிர்ணய முறைகளுக்கு தளங்களை பொறுப்பாக்குவதன் முக்கியத்துவத்தை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது. இதன் விளைவாக, விளம்பர தளங்களுக்கு எதிராக கடுமையான ஒழுங்குமுறைகள் மற்றும் அதிகரித்த கண்காணிப்பு உருவாகலாம். இது நிறுவனங்களை தெளிவான, நம்பகமான விளம்பர நடைமுறைகளை கோருவதற்கு தூண்டும்.

2004 முதல் 2012 வரை ஆட்வேர்ட்ஸை பயன்படுத்தியவர்களுக்கு இது நேரடி நிதி இழப்பீடு வழங்கலாம். பரந்த அளவில், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் முதலீடுகளுக்கு நியாயமான மதிப்பை உறுதி செய்ய, விளம்பர செயல்திறன் மற்றும் பில்லிங் நடைமுறைகளை கவனமாக கண்காணிக்க வேண்டியதன் அவசியத்தை இது வலியுறுத்துகிறது. இது விளம்பரத் துறையில் நம்பிக்கையை மீட்டெடுக்கும் ஒரு படியாகவும் பார்க்கப்படுகிறது.

நிதி விவரங்கள்:

$100 மில்லியன் (இந்திய ரூபாயில் சுமார் 855.6 கோடி ரூபாய்) தீர்வு தொகையில், குறிப்பிட்ட காலத்தில் ஆட்வேர்ட்ஸை பயன்படுத்திய விளம்பரதாரர்களுக்கு இழப்பீடு வழங்கப்படும். வழக்குரைஞர்களுக்கு தீர்வு நிதியில் 33% வரை (சுமார் $33 மில்லியன்) கிடைக்கலாம், மேலும் $4.2 மில்லியன் சட்ட செலவுகளுக்கு ஒதுக்கப்பட்டுள்ளது. இது பாதிக்கப்பட்டவர்களுக்கு நீதி வழங்குவதை உறுதி செய்கிறது.

எதிர்காலம்:

இந்த தீர்வுக்கு நீதிமன்ற ஒப்புதல் தேவைப்படுகிறது. ஒப்புதல் கிடைத்தால், டிஜிட்டல் விளம்பர ஒழுங்குமுறை வரலாற்றில் ஒரு சர்ச்சைக்குரிய அத்தியாயம் முடிவுக்கு வரும். கூகுள் இதை "பத்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு மாற்றப்பட்ட விளம்பர தயாரிப்பு அம்சங்கள் தொடர்பான தகராறை தீர்ப்பது" என்று குறிப்பிட்டுள்ளது. இது விளம்பரத் துறையில் வெளிப்படைத்தன்மையையும் நம்பகத்தன்மையையும் மேம்படுத்துவதற்கு ஒரு புதிய தொடக்கமாக அமையலாம். எதிர்காலத்தில் இதுபோன்ற சிக்கல்களைத் தவிர்க்க தொழில்நுட்ப நிறுவனங்கள் முன்னெச்சரிக்கையாக செயல்படலாம்.