நவம்பர் 11ம் தேதியான இன்று, சீனாவில் ஒற்றையர் தினமாக கொண்டாடப்படுகிறது. இது நாஞ்சிங் பல்கலைக்கழகத்தில் இருந்து உருவான ஒரு சீன விடுமுறை நாளாகும். இது முதலில் இளங்கலை தினம் என்று அழைக்கப்பட்டது. இதன் தோற்றம் மற்றும் கலாசார முக்கியத்துவம் பற்றிப் பார்ப்போம்.

வரலாற்றுப் பின்னணி: ஒற்றையர் தினம் 1990களில் சீனாவின் நாஞ்சிங் பல்கலைக்கழக மாணவர்களால் கண்டறியப்பட்டது. உறவுகள் மற்றும் கூட்டாண்மைகள் பற்றிய பாரம்பரிய பார்வைக்கு மாற்றாக தனியாக இருப்பதில் பெருமிதம் கொள்வதற்கான ஒரு வழிமுறையாக இந்தக் கொண்டாட்டம் தொடங்கப்பட்டது. நவம்பர் 11ம் தேதி அன்று, 1 என்கிற எண் நான்கு முறை வருகிறது. ஒன்று என்பது ஒரு தனிநபரை குறிக்கிறது. இந்த நாளில் நான்கு ஆண் மாணவர்கள் தனிமையில் இருக்க வேண்டுமென்கிற எண்ணத்தை கொண்டாட முடிவு செய்தார்கள். இந்த யோசனை வெவ்வேறு பல்கலைக்கழகங்களுக்குப் பரவியது. இறுதியில் சீன கலாசாரத்தின் முக்கியமான ஒரு பகுதியாக இது மாறியது. இந்த விடுமுறை நாளில், சீனாவில் வெகு பிரபலமான ஷாப்பிங் நாளாக மாறியது.

கலாசார சூழல்: குடும்பம் மற்றும் திருமணம் பாரம்பரியமாக வலியுறுத்தப்படும் ஒரு சமூகத்தில் ஒற்றையர் தினம் தனி நபர்கள் தங்கள் மகிழ்ச்சியை இலகுவான முறையில் கொண்டாட அனுமதிக்கிறது. தனி நபர்கள் தங்கள் சுதந்திரம் மற்றும் சுய அதிகாரம் போன்றவற்றை ஏற்றுக்கொள்வதற்கு இந்த நாள் ஒரு வாய்ப்பாக உள்ளது.

ஷாப்பிங் விடுமுறையாக மாற்றம்: 2009ல் சீனாவின் இ- காமர்ஸ் சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்திய அலிபாபா நிறுவனம், ஆன்லைன் ஷாப்பிங் திருவிழாவாக சந்தைப்படுத்த முடிவு செய்தபோது, ஒற்றையர் தினத்தை ஷாப்பிங் நிகழ்வாக மாற்றியது. அதில் நிறைய விளம்பர தள்ளுபடிகளை அறிவித்தது. இது குறிப்பிடத்தக்க கவனத்தையும் பங்கேற்பையும் ஈர்த்தது. அடுத்தடுத்த ஆண்டுகளில் இந்த நிகழ்வின் அளவு அதிவேகமாக வளர்ந்தது.

சந்தைப்படுத்துதல் உத்திகள்: சில்லறை விற்பனையாளர்கள் முதல் ஆன்லைன் நிறுவனங்கள் வரை பல்வேறு சந்தைப்படுத்துதல் உத்திகளைப் பயன்படுத்தினர். இதில் வரையறுக்கப்பட்ட நேர சலுகைகள், ஃபிளாஷ் விற்பனை, முன் விற்பனை மற்றும் பிரத்யேக தயாரிப்பு வெளியீடுகள் ஆகியவை அடங்கும். சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் செல்வாக்கு செலுத்தும் சந்தைப்படுத்துதல் ஆகியவை ஒற்றையர் தினத்தை ஊக்குவிப்பதில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கைக் கொண்டுள்ளன.

பொருளாதார தாக்கம்: ஒற்றையர் தினம் தொடர்ந்து விற்பனையில் சாதனை படைத்துள்ளது. 2020ம் ஆண்டில் நவம்பர் 11ம் தேதியில் ஒரு நாளில் மட்டும் அலிபாபா 74 டாலர் பில்லியன் விற்பனையை தாண்டியதாக அறிவித்தது. இந்த உச்சக்கட்ட ஷாப்பிங் காலத்தில், சர்வதேச பிராண்டுகள் முதல் பல்வேறு சில்லறை விற்பனையாளர்களின் பொருட்களும் அதிக அளவில் விற்கப்பட்டன என்பது குறிப்பிடத்தக்கது. ஒற்றையர் தினம் உலகின் பிற பகுதிகளில் உள்ள நுகர்வோரின் கவனத்தையும் ஈர்த்து வருகிறது. பல்வேறு நாடுகளைச் சேர்ந்த சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் ஒற்றையர் தின விற்பனையை ஊக்குவிக்க தொடங்கினர். இது சர்வதேச புரிதலுக்கு வழிவகுத்தது.

கலாசார ஒருங்கிணைப்பு: சமீபத்திய ஆண்டுகளில் ஒற்றையர் தினம் என்பது வெறும் ஷாப்பிங் என்பதைத் தாண்டி அது ஒரு சமூக நிகழ்வாக மாறிவிட்டது. வணிகம் மற்றும் கலாசார அம்சங்களின் கலவையை உருவாக்கும் சமூக செயல்பாடுகள், விருந்துகள் மற்றும் சமூக கூட்டங்களுடன் பலர் இப்போது அதை கொண்டாடுகின்றனர்.

நுகர்வோர் போக்குகள்: இந்த நிகழ்வு மாறிவரும் நுகர்வோர் நடத்திகளை, குறிப்பாக ஆன்லைன் ஷாப்பிங்கின் எழுச்சி மற்றும் நவீன சில்லறை வர்த்தகத்தில் டிஜிட்டல் தளங்களின் முக்கியத்துவத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது. இந்த நிகழ்வில் தொழில்நுட்பம் முக்கியப் பங்காற்றுகிறது. மேம்படுத்தப்பட்ட ரியாலிட்டி ஷாப்பிங் அனுபவங்கள், லைவ் ஸ்ட்ரீமிங் விற்பனை நிகழ்வுகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் போன்ற புதுமைகள் அதிக முக்கியத்துவம் பெறுகின்றன.